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Asuntos productivos

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El tejido social es una compleja red de relaciones interdependientes entre distintos actores de los sectores empresarial, gubernamental y civil. Cuando estas relaciones se dan en una lógica de producción y consumo de insumos, bienes y servicios, se define un entramado productivo compuesto por eslabones que participan en cadenas de intercambios que van agregando valor desde el momento de la obtención de la materia prima hasta el producto final; e incluso más allá, dado que muchos residuos se pueden recuperar y reutilizar para generar nuevos productos. Toda unidad productiva, organizaciones o autónomos, utiliza algún insumo en sus procesos de producción; desde los sectores manufactureros que producen bienes tangibles, pasando por los servicios que generan bienes intangibles, hasta las industrias culturales que promueven la difusión de ideas. Entonces si en todo proceso productivo se dan relaciones entre diferentes unidades, ¿qué aporte pueden hacer los profesionales de Relaciones Púb...
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Destacan el rol social de las Relaciones Públicas

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Con gran convocatoria de estudiantes de todo el país se realizó el ENRP2014, la 31er edición del Encuentro Nacional de Estudiantes y Jóvenes Profesionales de Relaciones Públicas, en el Salón Azul del Honorable Senado de la Nación. Hernán Maurette, Presidente del Consejo Profesional de Relaciones Públicas de la República Argentina, institución organizadora del evento, destacó durante la apertura “el rol social de la disciplina y de los jóvenes, quienes tendrán en el futuro un rol profesional vinculado a la política y la vida republicana, la confección de la agenda pública, a través de la prensa, y la gestión de intereses”. El evento contó con conferencias sobre medios de comunicación, redes sociales, vocería, lobbying y sustentabilidad. De las mismas participaron como oradores Doris Capurro, Vicepresidente de Comunicación y Relaciones Institucionales de YPF; Diego Iglesias, conductor de CQC y Radio Metro; Pablo Rendich, cronista de América 2; Lorena Toso, conductora de Canal 26; Di...
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Jóvenes profesionales promueven el diálogo

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Con la participación de jóvenes de todo el país y destacados oradores del ámbito local se llevara a cabo el 31er Encuentro Nacional de Estudiantes y Jóvenes Profesionales de Relaciones Públicas (#ENRP2014) en el Senado de la Nación con el objetivo de promover el diálogo institucional. El encuentro contará en total con dos jornadas los días 30 y 31 de octubre. El jueves 30 se desarrollará en las instalaciones de la Fundación ICBC, las Olimpiadas Nacionales de Relaciones Públicas con la participación de equipos conformados por estudiantes de las diferentes universidades que dictan la carrera. A su vez, el viernes 31, en el salón Azul del Senado de la Nación, se realizará la jornada de conferencias desde las 9 hasta las 18hs. Con una asistencia esperada de 250 estudiantes y jóvenes profesionales además de destacados expositores y periodistas. Durante la jornada se abordará como tema transversal el diálogo en la construcción de capital vincular, el rol que asumen los profesionales de...
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Asuntos Públicos en perspectiva

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Los Asuntos Públicos, se describen comúnmente como el área de actividad de las Relaciones Públicas orientada a gestionar el vínculo entre la organización y el gobierno, y su capacidad de respuesta a políticas potencialmente conflictivas para los intereses de la misma. Gran parte de las acciones destinadas a ejercer esa influencia se conocen como lobbying, lobbismo o cabildeo. La doctrina norte americana señala que los Asuntos Públicos son la función directiva responsable de la interpretación del entorno no comercial. Encontrando en la gestión de conflictos potenciales el instrumento para poder conformar políticas sobre temas que la afectan (GRUNING, 2000). Desde el enfoque de la escuela europea, Matrat sostiene  que implica adoptar políticas para conciliar los intereses de la organización y el interés de quienes depende su progresión (XIFRA, 2003). Por tanto, en el amplio sentido, los Asuntos Públicos abarcan desde los vínculos con los gobiernos tanto del poder ejecutivo como...
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Viralización o Extensibilidad

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En los últimos años con el auge de los medios sociales se ha popularizado el concepto de viralización para explicar el fenómeno del supuesto efecto contagio que experimentan los usuarios al compartir contenidos. Sin embargo, al analizar el proceso detenidamente, focalizando en la conducta activa de las audiencias, se observa que el fenómeno responde a factores sociales sin relación alguna con el comportamiento de los virus a nivel biológico que se propagan sin el consentimiento del organismo afectado. Por lo cual, en principio la analogía resulta equivocada, y afecta tanto a la forma de intervenir como a la manera de entender los procesos comunicacionales, generando importantes desviaciones para el ejercicio profesional. Henry Jenkins da cuenta de ello y propone un modelo conceptual alternativo que permite comprender el fenómeno desde una perspectiva sistémica. Para empezar, partiendo del modelo de marketing viral desarrollado por Seth Godin en su libro Unleashing the Ideavirus (...
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Comienza la cuenta regresiva para la Conferencia Internacional de Relaciones Públicas

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Durante los días 25 y 26 de agosto del corriente año se llevará a cabo en la ciudad de Buenos Aires la IVConferencia Internacional de Relaciones Públicas CIRP, organizada por el Consejo Profesional de Relaciones Públicas de la República Argentina, a realizarse en las instalaciones de la Universidad Argentina de la Empresa (UADE). Con disertantes de la talla de Anne Gregory, Cees Van Riel, Timothy Coombs, Julia Ortega, Tyler Durham y Carlos Scolari,  entre otros, esta cuarta edición será el evento de capacitación más relevante del sector, debido también a la importancia de temas claves para la profesión, como “Big Data”, “Narrativas Transmedia”, “Relaciones entre el Sector Público y  Privado”y  “La sustentabilidad como atributo de la reputación”. Big Data es la captura, gestión y procesamiento de enormes volúmenes de datos que se multiplican en la continua producción y creación de contenidos, y que minuto a minuto son subidos a la red. Ciudadanos, clientes, consumido...
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Narradores Transmedia

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En la antigüedad las grandes historias de la humanidad sobrevivían gracias al relato que pasaba de persona a persona y de generación a generación. Adquiriendo en esa transferencia características propias de la subjetividad de cada narrador y mutando según el contexto. Con la aparición de los medios de comunicación social, las grandes historias pasaron a ser contadas por comunicadores profesionales llegando a cada persona en forma mediada. En la actualidad, las tecnologías de la información y comunicación han cambiado las reglas de la mediatización. La gran velocidad con que se amplifican las historias a través de los medios sociales y gracias a la multiplicidad de tecnologías y soportes, los relatos adquieren características transmedia. Como señala el especialista e investigador del fenómeno de las narrativas transmedia, Carlos Scolari[1], existen dos variables que caracterizan el proceso: En primer lugar, las historias se cuentan a través de varios medios y plataformas, posibili...
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