Blog de Idealizar

En los últimos años con el auge de los medios sociales se ha popularizado el concepto de viralización para explicar el fenómeno del supuesto efecto contagio que experimentan los usuarios al compartir contenidos. Sin embargo, al analizar el proceso detenidamente, focalizando en la conducta activa de las audiencias, se observa que el fenómeno responde a factores sociales sin relación alguna con el comportamiento de los virus a nivel biológico que se propagan sin el consentimiento del organismo afectado. Por lo cual, en principio la analogía resulta equivocada, y afecta tanto a la forma de intervenir como a la manera de entender los procesos comunicacionales, generando importantes desviaciones para el ejercicio profesional. Henry Jenkins da cuenta de ello y propone un modelo conceptual alternativo que permite comprender el fenómeno desde una perspectiva sistémica. Para empezar, partiendo del modelo de marketing viral desarrollado por Seth Godin en su libro Unleashing the Ideavirus (

Durante los días 25 y 26 de agosto del corriente año se llevará a cabo en la ciudad de Buenos Aires la IVConferencia Internacional de Relaciones Públicas CIRP, organizada por el Consejo Profesional de Relaciones Públicas de la República Argentina, a realizarse en las instalaciones de la Universidad Argentina de la Empresa (UADE). Con disertantes de la talla de Anne Gregory, Cees Van Riel, Timothy Coombs, Julia Ortega, Tyler Durham y Carlos Scolari,  entre otros, esta cuarta edición será el evento de capacitación más relevante del sector, debido también a la importancia de temas claves para la profesión, como “Big Data”, “Narrativas Transmedia”, “Relaciones entre el Sector Público y  Privado”y  “La sustentabilidad como atributo de la reputación”. Big Data es la captura, gestión y procesamiento de enormes volúmenes de datos que se multiplican en la continua producción y creación de contenidos, y que minuto a minuto son subidos a la red. Ciudadanos, clientes, consumidores, gobiernos

En la antigüedad las grandes historias de la humanidad sobrevivían gracias al relato que pasaba de persona a persona y de generación a generación. Adquiriendo en esa transferencia características propias de la subjetividad de cada narrador y mutando según el contexto. Con la aparición de los medios de comunicación social, las grandes historias pasaron a ser contadas por comunicadores profesionales llegando a cada persona en forma mediada. En la actualidad, las tecnologías de la información y comunicación han cambiado las reglas de la mediatización. La gran velocidad con que se amplifican las historias a través de los medios sociales y gracias a la multiplicidad de tecnologías y soportes, los relatos adquieren características transmedia. Como señala el especialista e investigador del fenómeno de las narrativas transmedia, Carlos Scolari[1], existen dos variables que caracterizan el proceso: En primer lugar, las historias se cuentan a través de varios medios y plataformas, posibili