Blog de Idealizar

Navegando por la web nos encontramos con una vieja publicidad de una reconocida marca de pastillas de frenos para autos. Al observarla pudimos inferir algunos detalles, no menores, que pueden afectar la efectividad del mensaje. Analizando la pieza gráfica desde la “Relevancia”, nos encontramos con una publicidad que llama la atención y tiene un fuerte impacto visual. Evidentemente para destacar el mensaje publicitario, los creativos recurrieron a un tono comunicacional cómico, con dibujos de animales que parodian la realidad. Sin dudas hubiese sido más agresivo, visualmente hablando, utilizar una colisión verdadera entre automóviles. De todas maneras, el mensaje no deja de ser agresivo y más que cómico roza con el mal gusto. Por otro lado, desde la perspectiva de la “Pertinencia”, el enunciado “Beware of new brakes” (Ten cuidado con los nuevos frenos) no es del todo coherente y genera confusiones. En la ilustración no queda del todo claro si la frase se refiere a un animal...

Las organizaciones conviven en la era de la información, la instantaneidad, la convergencia y la red global. Operan en un contexto dinámico, por lo cual resulta imprescindible reconocer, anticiparse y actuar frente a cualquier tipo de oportunidad o amenaza que pueda afectar su rendimiento. Entendiendo por red global, la red de vínculos económicos, comerciales, políticos, interpersonales, entre organizaciones, países, a nivel mundial como local, tanto en el plano real como virtual. Las Relaciones Públicas ayudan a las organizaciones a mantenerse actualizadas sobre tendencias, interpretando consecuencias y respondiendo con acciones deliberadas, es decir, ayudan a estar un paso adelante. Relaciones Públicas es una función directiva que gestiona las relaciones o vínculos, de manera mutuamente beneficiosa, entre organizaciones y sus públicos de los que depende su éxito o fracaso (CUTLIP y CENTER, 1952). Todas las organizaciones comunican, las que creen que no lo hacen, p...

Las crisis económicas acarrean serias dificultades para todas las empresas, reducción de personal, recortes de presupuesto, en fin; decisiones que pueden costar demasiado. Teniendo en cuenta que en momentos económicos difíciles se evalúa con cuidado el destino de la inversión y se suelen recortar presupuestos de áreas como Marketing o Comunicación. ¿Cómo pueden resolver las Relaciones Públicas este desafío? Para las empresas es de suma importancia mantener comunicación fluida con empleados, clientes, inversores y todos sus grupos de interés. En situaciones de crisis, reina la incertidumbre y la especulación, empleados que tienen miedo de perder sus trabajos, inversores que se preocupan por sus intereses, clientes que cambian hábitos de consumo; por eso en estos periodos es aún más importante fortalecer los vínculos. El profesional de Relaciones Públicas debe poner en juego toda su creatividad para encontrar nuevas formas de llegar a los públicos objetivos que refuercen el sent...

La publicidad de Nextel en la que un león personifica a un ejecutivo, usuario del servicio, en su vida cotidiana; genera diferentes interpretaciones por parte de la audiencia. ¿El público realmente percibe lo que la empresa quiere comunicar? La publicidad por medio de la representación simbólica del león, animal que en nuestra cultura es conocido como el "rey de la selva", intenta hacer evidente la frase vendedora, "Mucho más que un celular" y acercarse a los deseos de muchos hombres de negocios de estar en la cima, de sentirse "los reyes de la jungla de cemento". Según Amado Suarez los medios masivos modernos son un "mercado de signos", pero un mismo mensaje no puede tener los mismos efectos en todas las personas (AMADO SUAREZ, 2004). Para Eco, la comunicación de masas implica múltiples interpretaciones; para él los mensajes parten de un emisor y llegan a situaciones sociales donde actúan códigos diferentes (ECO, 2002). Cada persona enti...